加強(qiáng)宣傳闡釋 強(qiáng)化視覺表達(dá) 做足產(chǎn)品支撐 “雄奇山水 新韻重慶”引發(fā)廣泛關(guān)注

“短短8個字，簡約而不簡單，既凝練了重慶最本質(zhì)的自然稟賦，又勾勒出時代浪潮中的精神肌理。”“是對這座城市‘山水魂’與‘時代韻’的雙重注解，兼具地理質(zhì)感與人文張力。”……

近日，我市正式確定“雄奇山水 新韻重慶”作為文旅宣傳品牌口號，引發(fā)專家學(xué)者、文旅企業(yè)等廣泛關(guān)注和熱議。

加強(qiáng)宣傳闡釋

口號言簡義豐、朗朗上口

“‘雄奇山水’，既是重慶自然資源的靈魂注腳，更是重慶地理風(fēng)貌的磅礴詩行。”7月25日，重慶市文化和旅游發(fā)展研究會首席研究員郭道榮在記者采訪時表示。

在他看來，“雄”指向的是重慶山水的壯闊氣勢。長江、嘉陵江在此奔騰交匯，切割出峽谷深壑；大巴山、武陵山巍峨橫亙，托舉起重巒疊嶂；三峽的峭壁如劍、瞿塘的夔門如關(guān)，構(gòu)成了“萬山磅礴水泱漭”的天地格局，盡顯自然偉力的雄渾與不可撼動。

“奇”源于重慶地貌的獨(dú)特性。房屋依山而建，道路盤旋而上，江與山、城與崖交融成8D立體的奇觀；喀斯特地貌孕育出的溶洞、石林，與懸崖上的古鎮(zhèn)、江上的廊橋相映，更添“造化鐘神秀”的靈動感。

“‘新韻重慶’中的‘新韻’，既是市域高質(zhì)量發(fā)展的時代律動，也是市民高品質(zhì)生活的幸福節(jié)拍，更是游客高頻率眷戀的沉浸時空。”郭道榮說。

重慶文化和旅游發(fā)展研究會會長李永明撰文表示，“雄奇山水”是對重慶山水景觀的精準(zhǔn)概括和自信推介。群山環(huán)峙，峰巒雄渾，長江東流，波瀾壯闊，奠定了重慶山水的總體格局，沒有比“雄奇”更貼切的詞匯。

“‘新韻重慶’則是對重慶人文氣質(zhì)的全新詮釋和重新定位，需要每一個重慶文旅人極致地求新、納新、創(chuàng)新、出新。”李永明表示。

“文旅宣傳口號，貴在提煉精準(zhǔn)，言簡義豐，形神并美，直抵人心，朗朗上口，易于傳播。‘雄奇山水 新韻重慶’，是我市立足大重慶、大文旅提煉出來的，其內(nèi)涵十分豐富。接下來，我們要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳闡釋，使其叫響全國、叫響全世界。”重慶市政府旅游發(fā)展高級顧問、重慶市旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏稱。

強(qiáng)化視覺表達(dá)

提升口號的影響力、覆蓋面

“‘雄奇山水 新韻重慶’，精準(zhǔn)勾勒出了重慶的自然風(fēng)貌與人文氣質(zhì)，既有視覺上的沖擊力，又能觸發(fā)情感上的連接。尤其是‘新韻’二字，是靈動的旋律，也是對重慶文旅發(fā)展的新定位、新要求和新期待。”四川美術(shù)學(xué)院黨委委員、宣傳部部長賈安東稱。

他建議，在加強(qiáng)口號宣傳闡釋時，可強(qiáng)化視覺傳達(dá)，精心策劃制作畫質(zhì)精美、特色鮮明、藝術(shù)性強(qiáng)的視覺產(chǎn)品，比如短視頻、動海報(bào)、微動漫等。

高戈互動營銷整合機(jī)構(gòu)總經(jīng)理易芳舟表示，做好“雄奇山水 新韻重慶”文旅宣傳品牌口號的推廣工作，要做好全媒體矩陣的聯(lián)動推介，在微博、微信、抖音、今日頭條、小紅書、B站等社交媒體平臺，對重慶文旅宣傳品牌口號進(jìn)行個性化的推廣，并在景區(qū)、酒店、商圈等公共場所設(shè)置各類戶外廣告，形成圈群傳播和二次傳播，提升辨識度和共識度。

“看到‘雄奇山水 新韻重慶’這個口號，非常激動，游輪旅游就是其生動呈現(xiàn)。”冠達(dá)游輪公司副總經(jīng)理李文光稱，將把該口號廣泛植入公司的文旅產(chǎn)品中。

做足產(chǎn)品支撐

讓世界游客體驗(yàn)“新韻重慶”

渝中區(qū)文化旅游委副主任盧永軍稱，渝中區(qū)山環(huán)水繞，既有洪崖洞、長江索道等“雄奇山水”的直接載體，也有解放碑、湖廣會館等“新韻重慶”的生動詮釋。該區(qū)將持續(xù)打造爆款產(chǎn)品，建設(shè)西部第一高樓觀景臺，打造“天際環(huán)游”全國最高Skywalk類項(xiàng)目，形成體驗(yàn)式消費(fèi)場景；推出老鼓樓衙署遺址，進(jìn)一步拓展巴蜀文化旅游走廊的線路；整體打造枇杷山公園、印制一廠文創(chuàng)園、燕子巖—飛機(jī)碼頭傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)等區(qū)域，形成全鏈條文化生態(tài)，成為重慶文旅融合標(biāo)桿項(xiàng)目。

另一方面，強(qiáng)化品牌塑造和宣傳推廣，推出“兩江輝映”山水游、“巴渝尋蹤”文化游、“奇幻都市”新派游等10條旅游線路；結(jié)合品牌體系推廣，將口號廣泛應(yīng)用于手繪地圖、全景圖鑒、宣傳短片、數(shù)字萌娃、文創(chuàng)產(chǎn)品等；結(jié)合節(jié)會活動推廣，依托“解放碑跨年夜”“重慶都市文化旅游節(jié)”“全球不眠之夜”等，創(chuàng)新性開展品牌口號宣傳，持續(xù)提升熱度。

南岸區(qū)文化旅游委副主任李玲稱，該區(qū)將開發(fā)數(shù)字文旅新場景、元宇宙夜游新體驗(yàn)，并在各種場景、業(yè)態(tài)、項(xiàng)目中廣泛植入該口號，“讓‘雄奇山水 新韻重慶’，既是口號，又是產(chǎn)品；既是體驗(yàn)，又是故事”。

沙坪壩區(qū)文化旅游委黨委書記汪黎黎表示，將把口號植入文旅產(chǎn)業(yè)的方方面面，充分釋放紅色旅游的新韻、古鎮(zhèn)旅游的新活力、科技文創(chuàng)的新能力，拓展山水都市旅游的新體驗(yàn)。

來源：重慶日報(bào)