雙節(jié)”假期國內(nèi)旅游出游人次達(dá)8.26億、火熱程度超2019年同期的背后——旅游市場更理性：從“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“心價(jià)比”

十月三日，渝中區(qū)洪崖洞景區(qū)，來自全國各地的游客前來打卡留影。首席記者 龍帆 見習(xí)記者 李雨恒 攝\視覺重慶

8天時(shí)間，全國國內(nèi)旅游8.26億人次出游，數(shù)量超2019年同期！

近兩天來，各大文旅機(jī)構(gòu)中秋、國慶假期旅游盤點(diǎn)數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐。數(shù)據(jù)顯示，旅游行業(yè)在成為激活消費(fèi)“新賽道”之后，更開始昂首邁向理性繁榮的新階段。

品質(zhì)游走俏，更多人愿為更好體驗(yàn)花錢

“這個(gè)假期，給我最大的感受是，除了市場龐大，游客更加注重出行體驗(yàn)和感受，旅游消費(fèi)正從‘性價(jià)比’向‘心價(jià)比’轉(zhuǎn)變——越來越多的游客愿意為‘更好的心情’、更好的旅游體驗(yàn)花費(fèi)更多錢。”攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉稱。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期，更多游客愿意花更多的錢“走更遠(yuǎn)的路”，如出境游訂單同比增長超8倍，除了亞洲國家，前往瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國、法國等地的游客量增長也十分快速；在國內(nèi)，跨省游、長途游占比也顯著提升，跨省游訂單比去年同期增長2倍多，長途游訂單比去年同期增長超2倍。

除了“走得更遠(yuǎn)”，游客對品質(zhì)的要求也更高。如，高星級酒店的訂單量較2019年同期增長超五成，定制旅行商品的訂單量比2019年同期增長超兩成，郵輪訂單量比去年同期增長超6倍。

飛豬平臺的數(shù)據(jù)則顯示，重慶高星級酒店訂單量比2019年同期增長近四成，民宿訂單量比2019年同期增長超64%，租車訂單量比2019年同期增長超8倍。

長江三峽游輪游是重慶品質(zhì)旅游的拳頭產(chǎn)品。來自重慶郵輪中心的數(shù)據(jù)顯示，8天假期，長江三峽游輪共計(jì)發(fā)船150艘次，完成客運(yùn)量3.63萬人次，較2019年同期增長123.22%，游輪游正強(qiáng)勢復(fù)蘇。

旅游發(fā)展均衡化，“熱點(diǎn)”更熱、“冷點(diǎn)”不冷

全域旅游發(fā)展，讓處處是風(fēng)景、處處有游人，無疑是每一個(gè)區(qū)域旅游目的地的追求。

“這個(gè)假期，我們夢想成真，實(shí)現(xiàn)了‘熱點(diǎn)更熱、冷點(diǎn)不冷’的高質(zhì)量發(fā)展。”市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，根據(jù)重慶市智慧文旅廣電云平臺對我市130家封閉式旅游景區(qū)的監(jiān)測，磁器口古鎮(zhèn)接待游客90.9萬人次，洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)接待游客87.8萬人次，長江索道景區(qū)接待游客11.03萬人次……繼續(xù)展現(xiàn)了重慶都市旅游的強(qiáng)大吸引力。

同時(shí)，武隆喀斯特旅游區(qū)接待游客50.4萬人次，涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)接待游客約55萬人次，黔江濯水景區(qū)接待游客26.1萬人次，奉節(jié)白帝城·瞿塘峽景區(qū)接待游客11.2萬人次……又展現(xiàn)了渝東南、渝東北“兩翼”的比翼齊飛。

全國范圍內(nèi)的情況與此類似。攜程的熱點(diǎn)榜顯示，越來越多的“小地方”“小眾目的地”在這個(gè)假期走紅，其背后是旅游產(chǎn)品差異化、精細(xì)化，觸發(fā)游客出游動機(jī)越來越多元化，人少景美的“反向游”目的地正受到大量游客青睞。

去哪兒平臺數(shù)據(jù)也顯示，假期“小機(jī)場”旅客量上升明顯，飛往遼寧丹東、廣西河池、浙江舟山的機(jī)票訂單量較2019年同期增長三成以上。

驢媽媽旅游網(wǎng)首席執(zhí)行官鄒慶齡稱，這個(gè)假期，除了以往熱門目的地持續(xù)火爆外，更多“三四五線城市”誕生了打卡新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了文旅均衡發(fā)展，讓文旅消費(fèi)的“理由”經(jīng)濟(jì)屬性更加明顯，有效擴(kuò)大了目的地消費(fèi)。

融合效果增強(qiáng)，玩得好也要玩得酷

“除了‘玩得好’，還要‘玩得酷’，‘旅游+X’主題玩法是這個(gè)假期又一新亮點(diǎn)和新趨勢。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏稱。

假期前夕，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出“加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。

“雙節(jié)”假期，重慶舉辦了第二屆重慶都市藝術(shù)節(jié)、第十五屆中國西部動漫文化節(jié)等200余項(xiàng)文旅活動，推出了旅游休閑街區(qū)、露營基地、旅游演藝等新產(chǎn)品50個(gè)，不僅豐富了文旅產(chǎn)品供給，更有效滿足了游客“旅游+X”主題玩法的需求。

如，全市16家公共美術(shù)館推出12個(gè)主題展覽，累計(jì)接待觀眾約8.7萬人次；博物館推出62項(xiàng)專題展覽和114項(xiàng)社教活動，其中重慶中國三峽博物館接待游客11.6萬人次、大足石刻接待游客10.4萬人次，文旅融合的效果顯著增強(qiáng)。

近一個(gè)月來，飛豬平臺上“沙漠游”搜索熱度同比去年上升超九成，“草原游”搜索熱度同比去年上升超1.9倍，“研學(xué)游”搜索熱度比去年同期上升超2.6倍，“音樂節(jié)”搜索熱度比去年同期上升近八成，“漢服旅拍”搜索熱度比去年同期上升超五成。

攜程平臺的訂單數(shù)據(jù)也顯示，隨著注重社交、分享與個(gè)性化表達(dá)的“Z世代”游客逐漸成為旅游新生力量，帶動了露營、旅拍、趕海、音樂節(jié)等各類主題游崛起，這個(gè)假期旅拍的訂單同比增長1倍多，自由行、私家團(tuán)訂單均同比增長2倍多，租車自駕訂單同比增長1倍多。

鄒慶齡表示，當(dāng)前，游客消費(fèi)更趨理性，愿意為深度內(nèi)容、個(gè)性化體驗(yàn)、創(chuàng)新場景、品質(zhì)享受等買單，自由行、定制游、管家陪伴服務(wù)等將受到更多游客歡迎，“就旅游目的地而言，打造有品質(zhì)、有溫度的產(chǎn)品，提升游客的滿意度、獲得感，讓‘煙火氣’‘文化味’更濃，是發(fā)展趨勢。”

來源：重慶日報(bào)